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Möchten Sie Ihrer WordPress-Website Conversion-Tracking-Funktionen hinzufügen?
Das Conversion-Tracking hilft Ihnen, die Wirkung Ihrer Marketingmaßnahmen zu messen und macht es einfacher zu verstehen, wie Nutzer mit Ihrer Website interagieren.
In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen, wie Sie Conversion-Tracking in WordPress hinzufügen und Ihre Conversions wie ein echter Profi verfolgen können.
Dies ist ein umfassender WordPress Conversion-Tracking-Leitfaden, daher haben wir ihn in verschiedene Abschnitte unterteilt. Hier ist, was wir in diesem Leitfaden behandeln:
Was ist Conversion Tracking?
Conversion Tracking ist die Möglichkeit, den Erfolg Ihrer verschiedenen Marketingmaßnahmen zu verfolgen und zu messen.
Je nach Unternehmen ist die Konversion die gewünschte Aktion, die die Nutzer auf Ihrer Website ausführen sollen.
- Für ein Online-Geschäft oder eine eCommerce-Website könnte eine Konversion ein erfolgreicher Kauf sein.
- Bei einer Nachrichten-/Blog-Website könnte die Umwandlung eine erfolgreiche Anmeldung zum E-Mail-Newsletter sein.
- Bei einer Website für professionelle Dienstleistungen könnte eine Konversion darin bestehen, dass ein Nutzer ein Kontaktformular ausfüllt.
Einfach ausgedrückt, zeigt Ihnen das Conversion-Tracking, wie viele Ihrer Website-Besucher die gewünschte Aktion erfolgreich durchführen.
Warum ist Conversion Tracking wichtig?
Conversion Tracking ist wichtig, weil es Ihnen hilft, datengestützte Entscheidungen zu treffen, um Ihr Geschäft auszubauen.
Wenn sich beispielsweise herausstellt, dass die Konversionswahrscheinlichkeit bei Nutzern aus einer bestimmten Traffic-Quelle höher ist, können Sie sich darauf konzentrieren, mehr Traffic aus dieser speziellen Quelle zu erhalten.
Das Conversion-Tracking hilft Ihnen auch dabei, die Nutzer zu erkennen, die nicht so gut konvertieren.
Wenn Sie z. B. feststellen, dass die Benutzer die Kontaktseite öffnen, aber viele sie vor dem Absenden des Formulars wieder verlassen, können Sie Ihr Formular einfacher gestalten, indem Sie unnötige Felder entfernen, es unterhaltsamer gestalten, die Farben ändern, eine teilweise Übermittlung des Formulars einrichten usw.
Grundsätzlich brauchen Sie Conversion Tracking, um Ihre Erfolge und Misserfolge zu messen und sie dann zu verbessern, um Ihr Online-Geschäft auszubauen.
Werfen wir also einen Blick darauf, welche Tools wir benötigen, um Conversion-Tracking in WordPress einzurichten.
Tools, die Sie für die Einrichtung von Conversion Tracking in WordPress benötigen
Die meisten Experten für Conversion-Optimierung verlassen sich stark auf Google Analytics, ein kostenloses Tool von Google, mit dem Sie Ihren Website-Traffic verfolgen können.
Sie zeigt, woher Ihre Nutzer kommen und was sie tun, während sie auf Ihrer Website sind.
Wenn Sie Google AdWords, Facebook Ads und Twitter Ads einsetzen, um für Ihr Unternehmen zu werben, müssen Sie diese für das Conversion-Tracking einrichten.
Das mag kompliziert klingen, aber Sie müssen es nur einmal einrichten, und wir werden Sie bei jedem Schritt begleiten.
Bereit? Dann fangen wir an.
Einrichten von Conversion Tracking in Google Analytics
Zunächst müssen Sie Google Analytics auf Ihrer Website installieren.
Der einfachste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung von MonsterInsights, dem besten Google Analytics Plugin auf dem Markt, das über ein erweitertes eCommerce-Tracking, Formular-Tracking und andere integrierte Conversion-Tracking-Tools verfügt.
Sie benötigen die PRO-Version des Plugins, um auf eCommerce- und andere Conversion-Tracking-Funktionen zugreifen zu können. Für das grundlegende Tracking ist die kostenlose Version ebenfalls geeignet.
Installieren und aktivieren Sie einfach das MonsterInsights-Plugin. Weitere Details finden Sie in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Installation eines WordPress-Plugins.
Nach der Aktivierung wird der Einrichtungsassistent angezeigt, klicken Sie auf die Schaltfläche "Assistent starten".
Als nächstes können Sie den Anweisungen auf dem Bildschirm folgen, um Ihre WordPress-Seite mit Google Analytics zu verbinden, indem Sie MonsterInsights verwenden. Weitere Details finden Sie in unserer Anleitung zur Installation von Google Analytics in WordPress.
Mit MonsterInsights können Sie auch ganz einfach eine Google Analytics 4 (GA4) Eigenschaft erstellen. GA4 ist die neueste Version der berühmten Analyseplattform und wird die alte Version am 1. Juli 2023 ersetzen.
Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden für den Wechsel zu Google Analytics 4 in WordPress.
Nachdem Sie nun Google Analytics installiert haben, können Sie das Conversion-Tracking auf Ihrer Website einrichten.
Erweitertes Ecommerce Conversion Tracking einschalten
Mithilfe der E-Commerce-Nachverfolgung können Sie feststellen, welche Produkte auf Ihrer Website gut laufen, welche Produkte zwar angesehen, aber nicht gekauft werden und welche Produkte Ihnen den meisten Umsatz bringen.
Google Analytics verfügt über ein erweitertes eCommerce-Tracking, das für die meisten eCommerce-Websites funktioniert, einschließlich WooCommerce, Easy Digital Downloads, MemberPress usw. Sie müssen es jedoch manuell für Ihre Website aktivieren.
Schritt 1: Aktivieren Sie das eCommerce Tracking in MonsterInsights
MonsterInsights wird mit einem eCommerce-Addon geliefert, mit dem Sie das eCommerce-Conversion-Tracking in Google Analytics richtig einrichten können.
Es funktioniert mit allen führenden eCommerce-Plattformen für WordPress, einschließlich WooCommerce, MemberPress, LifterLMS, Easy Digital Downloads und mehr.
Zunächst müssen Sie die Einblicke " Addons Seite, um das eCommerce Addon zu installieren und zu aktivieren.
Schritt 2: Aktivieren Sie Enhanced Ecommerce in Google Analytics
Als Nächstes müssen Sie das erweiterte eCommerce-Tracking in Ihrem Google Analytics-Konto aktivieren. Gehen Sie zu Ihrem Google Analytics-Dashboard und wählen Sie Ihre Website aus.
Von hier aus müssen Sie auf die Schaltfläche Admin in der unteren linken Ecke des Bildschirms klicken.
Auf dem nächsten Bildschirm sehen Sie verschiedene Google Analytics-Einstellungen.
Klicken Sie in der Spalte "Ansicht" auf den Link "Ecommerce-Einstellungen".
Danach müssen Sie die Optionen 'Enable Ecommerce' und 'Enable Enhanced Ecommerce Reporting' aktivieren.
Vergessen Sie nicht, auf die Schaltfläche "Speichern" zu klicken, wenn Sie fertig sind.
Google Analytics schaltet nun die eCommerce-Berichtsfunktion für Ihr Konto ein.
Danach können Sie zu Ihrem WordPress-Dashboard zurückkehren und die Einblicke " Einstellungen Wechseln Sie von hier aus auf die Registerkarte eCommerce.
MonsterInsights erkennt automatisch Ihre eCommerce Software und aktiviert fortschrittliches eCommerce Tracking für Ihren Shop.
Anmerkung: der manuelle Prozess für das Hinzufügen von eCommerce Conversion Tracking ist sehr fehleranfällig, daher empfehlen wir dringend die Verwendung eines Plugins wie MonsterInsights.
Anzeigen von eCommerce Conversion Tracking-Berichten
Nachdem Sie nun das eCommerce-Conversion-Tracking auf Ihrer Website aktiviert haben, sehen wir uns an, wie Sie diese Berichte anzeigen und nutzen können, um fundierte Entscheidungen für Ihr Unternehmen zu treffen.
E-Commerce Konversionsberichte in MonsterInsights
Gehen Sie einfach zum Einblicke " Berichte Seite im WordPress-Verwaltungsbereich und wechseln Sie dann zur Registerkarte eCommerce.
Oben sehen Sie Ihre wichtigsten Kennzahlen wie Konversionsrate, Transaktionen, Umsatz und durchschnittlicher Bestellwert.
Darunter sehen Sie eine Liste Ihrer Top-Produkte mit Menge, Verkaufsanteil und Gesamtumsatz, aus der Sie ersehen können, welche Produkte sich in Ihrem Geschäft gut verkaufen.
Als Nächstes sehen Sie Ihre wichtigsten Konversionsquellen mit der Anzahl der Besuche, dem Konversionsanteil und dem Umsatz. Sie können sehen, welche Quellen Ihnen mehr Umsatz bringen und welche Traffic-Quellen nicht sehr effektiv sind.
MonsterInsights zeigt Ihnen auch Berichte über das Käuferverhalten mit der Anzahl der Produkte, die in den Warenkorb gelegt oder aus dem Warenkorb entfernt wurden.
Das sind aber noch nicht alle Daten. Sie können diese Berichte in Google Analytics noch weiter aufschlüsseln.
Berichte über E-Commerce-Konversionen in Google Analytics
In Google Analytics 4 können Sie unter Berichte " Monetarisierung " Übersicht um den Bericht anzusehen.
Hier können Sie die Gesamteinnahmen Ihres Online-Shops sehen. Darüber hinaus gibt es weitere Metriken, die Sie verfolgen können, wie gekaufte Artikel, Erstkäufer und Gesamtkäufe.
Andererseits können Sie Ihr Universal Analytics Dashboard besuchen und auf die Schaltfläche Konversionen " E-Commerce in der linken Spalte.
Der Übersichtsbereich bietet die wichtigsten Statistiken, wie Umsatz, Konversionsrate, Transaktionen und durchschnittlicher Bestellwert.
Sie können die Berichte weiter aufschlüsseln, um verschiedene Berichte anzuzeigen. So können Sie beispielsweise zu den Berichten über das Kauf- und Kassenverhalten wechseln, um zu sehen, wie die Nutzer die Konversionsseite erreichen. Sie können auch herausfinden, was sie in letzter Minute davon abgehalten hat, die Transaktion abzuschließen.
Vielleicht interessiert Sie auch unsere Anleitung zum Einrichten von WooCommerce Conversion Tracking.
Einschalten der Formularumwandlungsverfolgung in Google Analytics
Nicht alle Websites verwenden eine E-Commerce-Plattform, um ihre Geschäfte abzuwickeln, z. B. kann eine Restaurant-Website ein Bestellformular oder ein Friseursalon ein Buchungsformular verwenden.
Viele Unternehmen verwenden Kontaktformulare, um Leads von ihrer Website zu erfassen. Viele Nachrichten und Blogs verwenden einen E-Mail-Newsletter, um Website-Besucher in Abonnenten zu verwandeln.
Um sie zu verfolgen, müssen Sie in Google Analytics die Konvertierungsverfolgung für Formulare aktivieren.
MonsterInsights enthält ein Forms-Addon, mit dem Sie die Konvertierung von Formularen auf Ihrer WordPress-Seite leicht verfolgen können. Es funktioniert mit allen gängigen WordPress-Formular-Plugins, einschließlich WPForms, Formidable Forms, Gravity Forms, Contact Form 7 und mehr.
Gehen Sie einfach zum Einblicke " Addons Blättern Sie nach unten zum Addon "Forms" und klicken Sie auf die Schaltfläche Installieren.
Nach der Aktivierung müssen Sie die Einblicke " Einstellungen Seite und wechseln Sie zur Registerkarte "Umrechnungen".
MonsterInsights erkennt automatisch Ihr WordPress-Formular-Plugin und beginnt auch, verschiedene WordPress-Formulare auf Ihrer Seite zu verfolgen.
Anzeigen Ihrer Formularumwandlungsberichte
Sie können nun die Berichte über die Umwandlung Ihrer Formulare in Ihrem WordPress-Administrationsbereich einsehen.
Besuchen Sie die Einblicke " Berichte Seite und wechseln Sie zur Registerkarte "Formulare".
Sie sehen eine Liste der Formulare auf Ihrer Website mit ihren Impressionen, Konvertierungs- und Konvertierungsraten.
So können Sie die Leistung der einzelnen WordPress-Formulare verfolgen und Formulare mit geringer Konversionsrate optimieren, während Sie die Sichtbarkeit von Formularen mit hoher Konversionsrate erhöhen.
Weitere Einzelheiten finden Sie in unserem Leitfaden zur Einrichtung der Formularverfolgung in Google Analytics.
Einrichten von Zielen für das Conversion-Tracking in Universal Analytics
Bisher haben wir uns damit befasst, wie man eCommerce- und Formularkonversionen verfolgt.
Was wäre, wenn Sie Konversionsziele manuell einrichten und in Google Analytics verfolgen wollten?
Wenn Sie beispielsweise den Besuch einer bestimmten Seite als Conversion betrachten möchten, wird dies in Ihren Berichten nicht als Conversion erscheinen, da es sich nicht um eine Formularübermittlung oder eine eCommerce-Transaktion handelt.
Mit Universal Analytics können Sie Ihre eigenen Ziele erstellen und deren Umsetzung verfolgen.
Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass Google Analytics 4 keine Ziele mehr hat. Dies ist einer der Hauptunterschiede zwischen der neuen und der alten Version.
Sehen wir uns also an, wie Sie sie in Universal Analytics einrichten und auf Ihrer Website verfolgen können.
Rufen Sie das Google Analytics-Dashboard auf und klicken Sie unten links auf die Registerkarte "Verwaltung". Klicken Sie dann in der Spalte "Ansicht" auf "Ziele".
Nun müssen Sie ein neues Ziel erstellen.
Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche "+ Neues Ziel", um ein neues Ziel einzurichten.
Als nächstes müssen Sie den Zieltyp auswählen. Universal Analytics bietet 4 Typen an:
- Zielort: Hier wird verfolgt, ob ein Besucher eine bestimmte Seite besucht hat, z. B. eine Dankeseite oder eine Konversionsseite auf Ihrer Website.
- Dauer: Damit wird erfasst, wie lange ein Besucher auf Ihrer Website verweilt. Je länger er auf einer Website verweilt, desto mehr Engagement zeigt er.
- Seiten/Bildschirme pro Sitzung: Damit wird ermittelt, wie viele Seiten ein durchschnittlicher Besucher auf Ihrer Website anschaut.
- Veranstaltung: Damit lassen sich alle möglichen Dinge nachverfolgen, z. B. Schaltflächenklicks, Videoaufrufe und Downloads. Die Einrichtung ist etwas aufwendiger als bei den anderen Optionen.
Ziel- und Veranstaltungstypen sind die am häufigsten verwendeten Zieltypen für die meisten Unternehmen.
In diesem Tutorial werden wir ein Ziel "Ziel" erstellen, um Besucher zu verfolgen, die nach dem Ausfüllen eines Formulars unsere Dankeseite aufrufen.
Geben Sie zunächst einen aussagekräftigen Namen für Ihr Ziel ein, damit Sie es in Ihren Google Analytics-Berichten leicht identifizieren können.
Wählen Sie anschließend "Ziel" als Zielart und klicken Sie auf die Schaltfläche Weiter.
Jetzt können Sie einfach den letzten Teil der URL, die Sie verfolgen möchten, als Ziel angeben.
Zum Beispiel, wenn Ihre Seite lautet:
//www.example.com/thank-you-for-booking/
Dann sollten Sie Folgendes eingeben:
/Dankeschön-zur-Buchung/
Darunter können Sie optional einen Wert für die Konversion angeben, z. B. wenn die Nutzer ein Zahlungsformular ausfüllen oder wenn Sie wissen, wie viel Ihnen jeder Lead im Durchschnitt wert ist.
Wenn Sie einen Trichter verfolgen möchten, z. B. den Weg eines Kunden durch den Bestellvorgang, können Sie dies auch als Teil des Ziels tun. So können Sie Bereiche ermitteln, die Sie verbessern möchten.
Wenn Sie mit Ihrem Ziel zufrieden sind, klicken Sie auf die Schaltfläche Speichern. Ihr Ziel wird dann in einer Tabelle aufgelistet. Hier können Sie es bearbeiten, aus- und einschalten oder weitere Ziele erstellen.
Anzeigen der Zielumwandlungen in Universal Analytics
Nachdem Sie Ihr Ziel erstellt haben, erlauben Sie Google Analytics, einige Daten zu sammeln. Danach können Sie Ihren Zielumsetzungsbericht im Google Analytics-Dashboard einsehen.
Gehen Sie einfach auf die Seite Konversionen " Ziele und klicken Sie dann auf Übersicht.
Wie bei allen Google Analytics-Berichten können Sie die Besucherströme aufschlüsseln und so tiefere Einblicke erhalten.
Weitere Einzelheiten finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zum Einrichten von Zielen in Google Analytics.
Einrichten von Ereignissen in Google Analytics 4
Google Analytics 4 ersetzt Ziele durch Ereignisse. Sie können Ereignisse manuell konfigurieren, um verschiedene Nutzerinteraktionen in GA4 zu verfolgen.
Zunächst müssen Sie die "Admin"-Einstellungen Ihrer GA4-Eigenschaft aufrufen.
Als Nächstes müssen Sie zur Spalte Eigenschaft navigieren.
Danach klicken Sie einfach auf die Option "Ereignis".
Sie sind nun bereit, eine neue Veranstaltung in GA4 zu erstellen.
Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche "Ereignis erstellen", um loszulegen.
Sie sollten nun ein neues Fenster von rechts sehen, in dem alle Ihre benutzerdefinierten Ereignisse aufgelistet sind.
Klicken Sie nun auf die Schaltfläche "Erstellen".
Auf dem nächsten Bildschirm können Sie Details zu Ihrem neuen Ereignis eingeben.
Google Analytics 4 verfügt bereits über vorgefertigte Ereignisse. Klicken Sie einfach auf das Dropdown-Menü für den Namen des benutzerdefinierten Ereignisses und wählen Sie ein Ereignis aus. Für dieses Tutorial wählen wir zum Beispiel das Ereignis "file_download".
GA4 wird automatisch die spezifischen Parameter und den Operator für Ihr benutzerdefiniertes Ereignis eingeben.
Als Nächstes können Sie einen Wert für Ihr Ereignis eingeben. Wir geben zum Beispiel ".pdf" ein, da wir die Downloads von PDF-Dateien verfolgen wollen. Sie können aber auch ein beliebiges anderes Wort eingeben, das Sie auf Ihrer Website für Dateinamen verwenden.
Nachdem Sie diese Angaben eingegeben haben, klicken Sie oben auf die Schaltfläche "Erstellen".
Ihre neue benutzerdefinierte Veranstaltung wird nun im Bereich Benutzerdefinierte Veranstaltungen in GA4 aufgeführt.
Anzeigen Ihrer Veranstaltungskonversionen in Google Analytics 4
Nachdem Sie nun ein benutzerdefiniertes Ereignis in GA4 erstellt haben, können Sie im nächsten Schritt die Umsätze anzeigen.
Gehen Sie dazu einfach auf Berichte " Engagement " Ereignis: Ereignisname aus dem Menü auf der linken Seite und sehen Sie sich den Bericht an.
Sie können diesen Schritt nun wiederholen, um andere benutzerdefinierte Ereignisse zu verfolgen.
Eine einfachere Möglichkeit, das Nutzerverhalten zu verfolgen, ist die Verwendung von MonsterInsights: Das Plugin richtet automatisch verschiedene Ereignisse in Google Analytics ein.
Auf diese Weise müssen Sie die Ereignisse nicht manuell konfigurieren und müssen sich keine Sorgen machen, dass Ihr Tracking durcheinander gerät.
Google Ads Conversion Tracking in WordPress
Wenn Sie Google Ads (ehemals Google AdWords) schalten, um gezielten Traffic auf Ihre Website zu bringen, möchten Sie diese Konversionen vielleicht verfolgen.
Die Einrichtung ist etwas kompliziert, da sie das Hinzufügen von Code zu Ihrer Website erfordert. Mit MonsterInsights können Sie jedoch ganz einfach das Google Ads Conversion Tracking einrichten, ohne Code zu bearbeiten oder einen Entwickler zu beauftragen.
Zunächst können Sie unter Einblicke " Addons in Ihrem WordPress-Dashboard und installieren Sie das Ads-Addon.
Sobald Sie das Addon installiert haben, sollte es automatisch aktiviert werden.
Von hier aus können Sie gehen zu Einblicke " Einstellungen und gehen Sie auf die Registerkarte Herausgeber.
Als Nächstes können Sie nach unten zum Abschnitt "Anzeigenverfolgung" blättern.
Hier müssen Sie die Umwandlungs-ID in folgendem Format eingeben: AW-123456789.
Wenn Sie Google Ads für einen eCommerce-Shop verfolgen, können Sie auch das Conversion Label eingeben.
Um die Conversion-ID und das Conversion-Label zu finden, müssen Sie Ihr Google Ads-Dashboard aufrufen und eine Conversion-Aktion erstellen.
Weitere Details finden Sie in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten von Google Ads Conversion Tracking in WordPress.
Anzeigen von Google Ads-Konversionsberichten in Google Analytics 4
Ihr Google Ads Conversion Tracking wird nun in Ihren Google Analytics-Berichten angezeigt.
In Google Analytics 4 können Sie unter Akquisition " Übersicht über die Akquisition und navigieren Sie dann zum Bericht "Session Google Ads".
Klicken Sie anschließend auf die Option "Google Ads-Kampagnen anzeigen" am unteren Rand des Berichts.
Dadurch wird der Bericht erweitert und es werden mehr Details über Ihre Anzeigenkampagnen angezeigt.
Sie können die Gesamtzahl der Nutzer, Sitzungen, Google Ads-Klicks und mehr sehen.
Anzeigen von Google Ads-Konversionsberichten in Universal Analytics
Für Universal Analytics können Sie Ihre Website-Eigenschaft öffnen.
Danach sehen Sie sich den Google Ads-Bericht an, indem Sie auf die Seite Akquisition " Google Ads " Kampagnen Hier können Sie die Konversionen für alle Ihre bezahlten Kampagnen sehen.
Verwendung von UTM-Parametern für das Conversion-Tracking in Google Analytics
UTM-Parameter sind spezielle Tags, die Sie zu URLs hinzufügen können, um wichtige Informationen an Google Analytics zu übermitteln.
Wenn Sie beispielsweise Nutzer verfolgen möchten, die von einer bestimmten Anzeige kommen, können Sie UTM-Parameter zu Ihrer Anzeigen-URL wie folgt hinzufügen:
//ihrewebsite.com/special-offer/?utm_source=ads&utm_medium=cpc&utm_content=bfad
Sie können UTM-Parameter auch überall dort verwenden, wo Sie Ihre URLs freigeben möchten.
Zum Beispiel für Ihren E-Mail-Newsletter, Tweets, SMS-Kampagnen und vieles mehr.
//ihrewebsite.com/special-offer/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale
MonsterInsights macht es super einfach, URLs mit UTM-Parametern zu erstellen. Gehen Sie einfach zum Einblicke " Tools Seite und wählen Sie die Registerkarte "URL Builder".
Geben Sie einfach die gewünschten UTM-Parameter ein, und es wird automatisch die URL generiert, die Sie dann in Ihren Kampagnen verwenden können.
Sie können zum Beispiel eine Kampagnenquelle angeben, wie einen Newsletter oder Google, was Ihnen sagt, woher die Nutzer kommen. Danach können Sie ein Kampagnenmedium definieren, wie E-Mails oder Bannerwerbung, und einen Kampagnennamen eingeben.
MonsterInsights bietet Ihnen auch zusätzliche Optionen, um Kampagnenbegriffe und -inhalte hinzuzufügen.
Dies ist nützlich, wenn Sie verschiedene E-Mails oder bezahlte Kampagnen einem Split-Test unterziehen wollen.
Um eine benutzerdefinierte URL zu erstellen, können Sie diese Optionen leer lassen.
Als Nächstes können Sie nach unten scrollen, um Ihre benutzerdefinierte URL zu sehen.
Verwenden Sie den Link für Kampagnen und verfolgen Sie die Konversionen auf Ihrer Website.
Anzeigen von UTM-Parameter-Berichten in Google Analytics 4
Nachdem Sie nun UTM-Parameter zu einer URL hinzugefügt haben, können Sie deren Leistung in Google Analytics verfolgen.
Melden Sie sich zunächst bei Ihrem GA4-Konto an und gehen Sie dann zu Berichte " Akquisition " Traffic-Akquisition aus dem Menü auf der linken Seite.
Sie sollten nun Traffic aus verschiedenen Quellen auf Ihrer Website sehen, wie z. B. organische Suche, E-Mail, Display und mehr.
Sie können die Suchleiste verwenden, um die Traffic-Quelle für Ihre benutzerdefinierte Kampagne zu filtern. Wenn Sie zum Beispiel Konversionen aus einem Newsletter verfolgen, können Sie im Bericht nach "E-Mail" suchen.
Danach können Sie Ihren Datenverkehr weiter aufschlüsseln und filtern.
Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche "+" unter der Suchleiste.
GA4 zeigt dann verschiedene Optionen zum Filtern Ihres Traffics an.
Sie können wählen Quelle des Verkehrs " Quelle der Sitzung aus der Dropdown-Liste.
Als Nächstes wird Google Analytics Ihre E-Mail-Kampagnen auflisten.
Sie können nun sehen, welche Kampagne am besten abschneidet und die meisten Konversionen erzielt.
Anzeigen von UTM-Parameterberichten in Universal Analytics
In Universal Analytics können Sie die Konversionen Ihrer Kampagnen in Ihrem Google Analytics-Dashboard verfolgen.
Wechseln Sie einfach zum Akquisition " Kampagnen " Alle Kampagnen Bericht.
Ihre Kampagnen werden hier erscheinen.
Sie können auf jedes dieser Elemente klicken, um weitere Informationen zu erhalten.
Einrichten von Facebook Conversion Tracking in WordPress
Facebook ist mit Milliarden von aktiven Nutzern die größte Social-Media-Website der Welt, weshalb Facebook-Anzeigen manchmal der einfachste Weg sind, ein Nischenpublikum zu erreichen.
Wenn Sie Facebook-Anzeigen schalten, können Sie sehen, wie gut Ihre Anzeigen funktionieren, indem Sie Conversion-Tracking für Ihre Facebook-Anzeigen implementieren.
Normalerweise müssen Sie Ihrer WordPress-Website einen Codeschnipsel hinzufügen, um Facebook-Conversions zu verfolgen. Mit WPCode ist dies jedoch sehr einfach, und Sie können einfach die Facebook-Pixel-ID eingeben, um das Tracking einzurichten.
Zunächst müssen Sie sich bei Facebook anmelden und die Meta Business Suite besuchen. Klicken Sie dann auf Alle Tools " Veranstaltungsmanager .
Als nächstes müssen Sie dem Event Manager eine Datenquelle hinzufügen.
Klicken Sie einfach im linken Menü auf die Schaltfläche "+ Mit Datenquellen verbinden".
Sie sollten nun verschiedene Optionen sehen, um Ihre neue Datenquelle zu verbinden.
Wählen Sie die Option "Web" und klicken Sie auf die Schaltfläche "Verbinden", um fortzufahren.
Geben Sie anschließend einen Namen für Ihr Pixel ein.
Sobald das erledigt ist, können Sie auf die Schaltfläche "Pixel erstellen" klicken.
Als Nächstes müssen Sie auswählen, wie Sie Ihre Website verbinden und Aktivitäten an Facebook senden wollen.
Unten sehen Sie das Facebook-Pixel. Kopieren Sie die Pixel-ID.
Als nächstes können Sie zu Ihrem WordPress-Website-Dashboard zurückkehren und das WPCode Free Plugin-Plugin installieren und aktivieren. Weitere Einzelheiten finden Sie in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Installation eines WordPress-Plugins.
Beachten Sie, dass Sie mindestens den WPCode Plus-Plan benötigen, da dieser das Conversion Pixel Addon enthält. Es gibt jedoch auch eine kostenlose Version von WPCode, die Sie für den Einstieg verwenden können.
Nach der Aktivierung müssen Sie die Code-Schnipsel " Konversions-Pixel Hier müssen Sie die Facebook-Pixel-ID in das entsprechende Feld einfügen.
WPCode fügt jetzt automatisch den Code zu Ihrer Website hinzu, der für die Nachverfolgung von Facebook-Anzeigenkonversionen erforderlich ist.
Einrichten von Twitter Conversion Tracking in WordPress
Wenn Sie Twitter Ads schalten, um für Ihr Unternehmen zu werben, müssen Sie Twitter Conversion Tracking einrichten, um den Erfolg Ihrer Anzeigen zu messen.
Melden Sie sich einfach bei Ihrem Twitter Ads-Konto an und klicken Sie auf die Schaltfläche Werkzeuge " Veranstaltungsmanager aus dem Menü am oberen Rand.
Sie sollten nun ein von Twitter erstelltes Pixel sehen.
Klicken Sie auf die Option "Twitter-Pixel anzeigen".
Auf dem nächsten Bildschirm sehen Sie verschiedene Optionen zum Hinzufügen des Twitter-Pixels zu Ihrer Website.
Sie können die Methode "Pixel Code" verwenden und den Code einfach kopieren.
Sie müssen diesen Code in die Kopfzeile Ihrer WordPress-Website einfügen.
Wechseln Sie zunächst zurück in den Verwaltungsbereich Ihrer WordPress-Website.
Wenn Sie dies noch nicht getan haben, installieren und aktivieren Sie das WPCode-Plugin. Weitere Informationen finden Sie in unserer Anleitung zur Installation eines WordPress-Plugins.
Nach der Aktivierung müssen Sie die Codeschnipsel " Kopfzeile & Fußzeile Nun können Sie den Twitter-Pixelcode in den Abschnitt Kopfzeile einfügen.
Vergessen Sie nicht, auf die Schaltfläche "Änderungen speichern" zu klicken, um Ihre Einstellungen zu speichern.
Nachdem Sie den Pixelcode erfolgreich installiert haben, können Sie Conversions in Ihrem Twitter Ads-Konto verfolgen.
Optimierung der Konversionsraten zur Umsatzsteigerung
Sobald Sie mit der Verfolgung von Konversionen auf Ihrer Website begonnen haben, besteht der nächste Schritt darin, diese Konversionsraten zu verbessern.
Sie werden überrascht sein, wie kleine Dinge eine große Wirkung auf Ihr Unternehmen haben können.
OptinMonster ist die beste Software zur Optimierung der Konversionsrate auf dem Markt und hilft Ihnen, mehr Besucher in Kunden zu verwandeln.
OptinMonster enthält Tools wie Lightbox-Popups, bildschirmfüllende Begrüßungsmatten, Countdown-Timer, Slide-In-Boxen und vieles mehr.
Es lässt sich mit jedem E-Mail-Marketingdienst integrieren und funktioniert mit allen gängigen eCommerce-Plattformen.
Mit den Anzeigeregeln von OptinMonster können Sie Ihren Kunden gezielte Nachrichten zum richtigen Zeitpunkt zeigen und sie zu einer Kaufentscheidung bewegen.
Wenn Sie zum Beispiel feststellen, dass Kunden eine Produktseite verlassen, ohne etwas zu unternehmen, können Sie ihnen einen Rabatt anbieten, wenn sie kurz davor sind, die Seite zu verlassen.
Ebenso können Sie zeitabhängige Kampagnen durchführen, um den FOMO-Effekt auszulösen und den Kunden einen Anstoß in die richtige Richtung zu geben.
Weitere praktische Tipps finden Sie in unserem Leitfaden zur Wiederherstellung von WooCommerce-Verkäufen aus abgebrochenen Warenkörben.
Wir hoffen, dass Ihnen dieser Leitfaden bei der Einrichtung des Conversion-Trackings in WordPress geholfen hat. Vielleicht interessieren Sie sich auch für unseren Vergleich der besten E-Mail-Marketing-Dienste und den ultimativen Leitfaden zu Geschwindigkeit und Leistung von WordPress.
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